Поставки смартфонов рухнули на 22%: хуже всех себя чувствуют китайские бренды

Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на рекордные 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 255,3 млн устройств. Согласно данным IDC, главной причиной стал кризис на рынке памяти, вызванный растущим спросом со стороны индустрии искусственного интеллекта.

С начала 2025 года стоимость микросхем памяти увеличилась примерно на 350%. Это повышает себестоимость смартфонов, сокращает прибыль производителей и нарушает цепочки поставок. По прогнозу IDC, давление на рынок сохранится в течение 2027 года, а восстановление начнется не раньше 2028-го.

Сильнее всего пострадали китайские производители, ориентированные на бюджетный сегмент. Поставки Xiaomi упали на 29,2%, OPPO — на 34,5%, vivo — на 31,5%. Покупатели все чаще откладывают обновление смартфонов, поскольку рост цен делает новые модели менее доступными.

Samsung и Apple оказались в более выгодном положении благодаря развитому премиальному сегменту. Samsung поставила 57,8 млн устройств, заняв 22,6% рынка, а Apple — 57,3 млн смартфонов с долей 22,4%. При этом их поставки тоже сократились: на 5,8% и 4% соответственно. Однако доли обеих компаний выросли по сравнению с прошлым годом.

По мнению аналитиков IDC, в ближайшие кварталы рынок продолжит сокращаться, а преимущество получат компании с устойчивыми поставками компонентов и сильными позициями в дорогом сегменте. Покупателям, которым необходимо заменить смартфон, эксперты советуют обратить внимание на сезонные распродажи: дальнейший рост цен может сделать ожидание менее выгодным.