История бренда TECNO: долгий путь через Африку в Россию
Александр Щербаков
Изучил китайский интернет в поисках деталей о бренде
Бренд TECNO только сейчас стал заметным в России, но на самом деле у производителя большая история. Первые пять лет компания выпускала только бюджетные кнопочные телефоны для стран Африки, а потом постепенно перешла на смартфоны. Сейчас, кроме них, она выпускает ноутбуки и другие гаджеты. Чем интересен этот бренд?
Первые шаги
В начале 2000-х Чжу Чжаоцзян был топ-менеджером крупной китайской компании Ningbo Bird, которая выпускала мобильные телефоны для внутреннего рынка. По работе он много ездил в разные страны и заметил, что в Европе, США и других странах встречались телефоны японских, корейских и других брендов, а китайских моделей не было вообще. Хотя в самом Китае телефоны были и продавались миллионными тиражами.
Чжу Чжаоцзян решил это исправить и в 2006 году открыл собственную компанию Transsion.
К этому времени рынки Европы и США уже поделили между собой Sony Ericsson, LG, Samsung и другие крупные бренды, поэтому Чжу Чжаоцзян сделал ставку на другие регионы. Его компания выпустила на заказ партию телефонов для локальных брендов Индии и Юго-Восточной Азии.
Первые заказы Transsion были небольшие, и предприниматель присматривал другие рынки. В итоге остановился на африканских странах — это третий по размеру регион после Китая и Индии, рынок стремительно развивался, но конкуренции почти не было: только незначительные продажи у Samsung и Nokia.
Хотя на рынке уже начали появляться смартфоны, в Африке обычные «звонилки» всё еще пользовались большим спросом, а Transsion как раз специализировалась на хороших и недорогих кнопочных телефонах. С ними в 2007 году компания и пришла в этот регион — под брендами TECNO и Itel.
Кстати, кнопочные телефоны TECNO выпускает до сих пор. На фото современная модель TECNO T22
По итогам 2007 года Transsion продала 3 миллиона телефонов. Для нового бренда это хороший результат, поэтому компания решила уйти из других стран и сфокусировалась на африканском рынке. Ставка оказалась удачной: например, в 2012 году компания выпустила уже 20 миллионов устройств.
Переход к смартфонам
Постепенно компания TECNO начала выпускать смартфоны с сенсорным экраном — первым стал TECNO T1, его представили в 2011 году. Это был типичный бюджетный Android-смартфон того времени с 3,5-дюймовым дисплеем, камерой 3 Мп и поддержкой 3G.
К 2016 году холдинг Transsion надежно закрепил за собой первое место по кнопочным телефонам в Африке. На рынке смартфонов бренд TECNO занимал второе место с долей рынка 12% — сразу после Samsung (27%). За ним следовали Huawei и еще два бренда Transsion — Itel и Infinix.
Как объясняет сама компания, закрепить свои позиции в странах Африки ей удалось благодаря тому, что она прислушивалась к своим клиентам. Например, в Африке любят селфи, но камеры большинства смартфонов в то время неудачно подбирали экспозицию, и фотографии получались слишком темными. В смартфонах TECNO это учли и адаптировали алгоритмы камеры, чтобы она настраивала оптимальную экспозицию по лицу с темным цветом кожи.
В том же 2016 году бренд TECNO снова запустил продажи в Индии — на этот раз компания привезла линейку своих смартфонов, а не производила телефоны под заказ для местных компаний. Следом бренд появился в Бангладеше, Непале, Пакистане и других странах.
По итогам 2018 года компания TECNO оказалась на 10-м месте среди поставщиков смартфонов по всему миру.
TECNO в России
В том же 2018 году бренд появился в России. Одним из первых смартфонов для нашего рынка стал TECNO Camon X — бюджетная модель с 6-дюймовым экраном, пластиковым корпусом и фронтальной камерой 20 Мп. И всё это предлагали за 13 тысяч рублей.
TECNO Camon X
Но ни смартфон Camon X, ни бренд TECNO не стали популярными из-за высокой конкуренции. К тому моменту в бюджетном сегменте лидировали другие китайские бренды — Huawei, Honor и Xiaomi, — новой компании тягаться с ними было слишком сложно. Хотя смартфоны из линейки Camon выходят до сих пор.
Навязчивая реклама в смартфонах
В 2020 году эксперты в области информационной безопасности из компании Secure-D Lab обратили внимание на массовые жалобы владельцев смартфонов TECNO W2 из Египта, Эфиопии, Южной Америки и нескольких других стран. Пользователи начали замечать навязчивую рекламу, которая появлялась поверх рабочего экрана и подключала платные услуги.
TECNO W2
Эксперты изучили ситуацию и обнаружили в этих смартфонах встроенный вирус под названием Triada.
Представитель холдинга Transsion Holdings, в который входит бренд TECNO, рассказал журналистам BuzzFeed, что проблема действительно была: вирус проник на этапе производства через одного из поставщиков в цепочке поставок. Подробности инцидента так и не раскрыли, но для смартфонов TECNO W2 выпустили новую прошивку, в которой устранили уязвимость.
Похоже, после этой истории компания сделала выводы и начала тщательнее проверять подрядчиков — жалобы не повторялись.
Чем занимаются сейчас
Начинала TECNO с одного завода в Шэньчжэне, а на сегодняшний день их уже пять — появились производства в Эфиопии, Нигерии, Кении и Индии. Устройства бренда продаются более чем в 70 странах мира.
Сейчас компания занимает шестое место на африканском рынке смартфонов (6,97% рынка по итогам 2022 года) и входит в десятку лидеров в рейтинге мировых производителей смартфонов.
За 2021 год компания выпустила 30 миллионов смартфонов. И примерно столько же кнопочных телефонов — TECNO до сих пор активно продает их на Среднем Востоке и в Африке.
Бренд выпускает четыре основные линейки смартфонов:
- Pova — модели с броским дизайном под геймерский и внушительным аккумулятором.
- Spark — яркие и недорогие смартфоны с прицелом на молодежную аудиторию.
- Camon — смартфоны среднего уровня с классическим дизайном.
- Pop — ультрабюджетные модели.
Отдельно можно выделить флагманы из линейки TECNO Phantom — эти модели конкурируют с дорогими смартфонами Xiaomi, Huawei, Samsung и других производителей.
В эту же линейку попадают экспериментальные модели. Например, на выставке CES 2023 представили концепт смартфона TECNO Phantom V с гибким экраном, который раскладывается в 10-дюймовый планшет.
Пока неизвестно, планирует ли компания продавать такой смартфон и сколько он будет стоить
TECNO постепенно открывает для себя рынок ПК. Компания выпустила два ноутбука MegaBook — недорогие и компактные 15-дюймовые модели с хорошей автономностью.
Что покупать
В 2022 году ситуация на российском рынке кардинально изменилась, и TECNO не упустила шанс — компания представила большую линейку устройств, включая смартфоны, ноутбуки и аксессуары для них, например беспроводные наушники.
У TECNO есть смартфон с отличным соотношением цены и характеристик — Pova 4 Pro. У него AMOLED-дисплей, большой аккумулятор с очень быстрой зарядкой и хорошая камера, на которую можно получить достойный снимок даже при плохом освещении. Читать обзор.
Мы успели протестировать и 15-дюймовый ноутбук TECNO MegaBook T1. Он стоит меньше 50 тысяч рублей, но при этом хорошо собран, имеет полный набор портов для работы и весит всего полтора килограмма. А еще он живет целый рабочий день без подзарядки, поэтому для работы в кафе и поездках не придется искать розетку.
Из аксессуаров можно обратить внимание на TWS-наушники Hipods-H2. Работают до 6 часов без подзарядки и стоят меньше двух тысяч рублей.
- Диапазон частот:от 20 Гц до 20 кГц
- Тип соединения:беспроводные bluetooth, True Wireless
- Микрофон:встроенный
- Тип конструкции:вкладыши
- Акустический тип:закрытые