Титановые смартфоны — действительно круто или это просто маркетинг?
Мобильные гаджеты в титановых корпусах притягивают взгляды пользователей, а реклама убеждает в их надежности, долговечности и эксклюзивности. Правда ли это или банальный маркетинг? И стоит ли переплачивать за смартфоны, сделанные из титана? Разбираемся.
Чем хорош титан
Титан — легкий, но очень прочный металл с уникальными физическими и химическими свойствами. Вот его главные особенности.
Прочность. По показателю «прочность на разрыв» (отражает способность материала выдерживать растягивающие нагрузки без разрушения) титан превосходит конструкционную сталь. Его прочность сохраняется даже при нагреве до 500 градусов.
Небольшой вес. Плотность титана составляет около 4,5 г/см³, что делает его сравнительно легким металлом, особенно по отношению к его прочности (для сравнения: плотность стали — примерно 7,8 г/см³). По этой причине титан используется там, где важна минимальная масса, например в авиастроении и производстве автомобилей. Алюминий легче титана, но он значительно менее прочен.
Коррозионная стойкость. Срок службы изделий из титана в атмосферном воздухе практически бесконечен, а по стойкости к соленой морской воде он проигрывает только золоту, платине, серебру и другим благородным металлам.
Одним из первых титановых смартфонов для широкой публики стал Essential Phone PH-1, выпущенный в 2017 году. Он имел рамку из титана
Пластичность и парамагнетизм. Титан хорошо поддается термообработке, которая помогает улучшить его механические свойства, такие как прочность и твердость, а также улучшить коррозионную стойкость. А еще титан является отличным парамагнетиком — он не притягивается к магнитам и не может намагничиваться сам по себе.
Термостойкость. Титан имеет высокую устойчивость к теплу, что делает его отличным выбором для смартфонов, которые могут нагреваться при интенсивном использовании. Он может эффективно рассеивать тепло, сохраняя комфортное использование устройства даже при нагрузках.
Зачем производителям титановые смартфоны
Титан дороже хирургической стали и алюминия, к тому же требует более сложных и дорогих методов обработки. Поэтому компании используют не чистый титан, а его высококонцентрированные сплавы, где содержание этого металла достигает 90%.
Использование титановых корпусов приводит к увеличению конечной стоимости гаджетов. Так, согласно выводам аналитиков Counterpoint Research, стоимость корпуса Phone 15 Pro Max подорожала на 7 долларов по сравнению с iPhone 14 Pro Max.
Рекламный баннер iPhone 15 Pro — первого титанового смартфона от Apple
Зачем же тогда производителям титановые смартфоны? Причин несколько.
- Премиальный имидж — титан ассоциируется с высокими технологиями (авиация, космос, медицина) и надежностью.
- Дифференциация на рынке — производители стремятся выделиться материалами корпуса в переполненном сегменте премиальных смартфонов.
- Психологический эффект — покупатели часто ассоциируют титан с высоким качеством, даже если на практике он не делает устройство значительно прочнее и легче.
Первые «титановые» смартфоны
Первым телефоном с титановыми элементами в корпусе стал Vertu Signature. Он был выпущен в 2002 году. Компания позиционировала его как люксовый продукт для состоятельных клиентов. Vertu Signature не был смартфоном в современном понимании — его функциональность была ограничена только базовыми функциями, такими как звонки и текстовые сообщения.
Вышедший в 2004 году Vertu Ascent стал первым в мире устройством с титановым корпусом в более классическом понимании смартфона — можно было выходить в интернет и пользоваться приложениями. Первым смартфоном с титановыми частями для относительно широкой публики стал Essential Phone PH-1 с рамкой из этого металла (2017).
Какие сейчас есть на рынке смартфоны из титана
Сегодня на рынке есть несколько устройств с корпусом, частично сделанным из титана. Все они являются флагманами в своих линейках:
- iPhone 16 Pro;
- iPhone 16 Pro Max;
- Samsung Galaxy S24 Ultra;
- iPhone 15 Pro;
- iPhone 15 Pro Max;
- Xiaomi 14 Pro Titanium Special Edition.
Маркетинг титановых смартфонов обычно направлен на создание образа эксклюзивного, статусного и долговечного продукта. Компании используют различные инструменты, чтобы подчеркнуть уникальность своих устройств и оправдать высокую стоимость.
Маркетологи Samsung во время кампании Galaxy S24 Ultra упирали на непробиваемый титановый щит
Так, например, Samsung во время маркетинговой кампании Galaxy S24 Ultra говорил о «непробиваемой новинке — титановом щите, обрамляющем ваш смартфон». А компания Apple создавала ажиотаж вокруг нового дизайна iPhone 15 Pro и Pro Max, подчеркивая, что «премиальный сплав — тот же, что используется в космических кораблях, — делает эту линейку Pro от Apple самой легкой из когда-либо существовавших» и позиционируя титан буквально как «средство для долговечности».
Правда или маркетинг?
Разберем основные идеи в рекламных кампаниях титановых устройств.
Идея первая: титановые смартфоны практически неубиваемые.
Что на самом деле: исходя из свойств титана, можно сделать вывод, что корпуса смартфонов из этого металла обладают рядом преимуществ по сравнению с корпусами из стали, стекла и тем более пластика. Они более прочные и стойкие к коррозии. Но смартфон — это не только корпус. Падение с большой высоты или сильный удар могут повредить внутренние компоненты устройства, даже если его корпус цел. Что происходит с титановыми смартфонами, если их бить и царапать, можно увидеть на многочисленных видео краш-тестов (здесь бьют Galaxy S24 Ultra и iPhone 15 Pro Max, а здесь — 16 Pro Max).
Идея вторая: титановые смартфоны не царапаются.
Что на самом деле: утверждать так было бы преувеличением. Хотя титан и устойчивее к царапинам по сравнению с более мягкими металлами, такими как алюминий, его поверхность все равно может поцарапать чем-то более твердым — песком, камнями, некоторыми керамическими поверхностями, не говоря уже об алмазах (хотя вряд ли вы носите их в кармане вместе со смартфоном).
Идея третья: титановые смартфоны легче своих нетитановых собратьев.
Что на самом деле: в этом есть доля правды. Титан тяжелее алюминия, но несмотря на это титановая конструкция может быть легче при меньших габаритах — именно это позволяет сделать корпус титанового устройства более тонким при сохранении прочности. Так, в iPhone 15 Pro Max использование титана уменьшило вес устройства на 20 граммов по сравнению с предыдущей моделью с рамой из хирургической стали.
Что в итоге
Маркетинговые кампании титановых смартфонов часто строятся вокруг образа «прочности и роскоши» — играют на ассоциациях с высококачественными материалами и инновациями.
Хотя титан действительно очень прочен и устойчив к коррозии, он не всегда оправдывает свою стоимость в плане реальных преимуществ для среднего пользователя. В массовом производстве применение титана скорее элемент маркетинга, чем объективная необходимость. В основном оно продиктовано стремлением брендов выделиться и усилить премиальный имидж продукта.
У нас ещё много всего интересного
Оставьте почту и получайте подборку лучших материалов от главного редактора раз в две недели.
