История Hisense: от небольшого завода до мультинациональной корпорации
Дарья Лушкина
В 2022 году смотрела чемпионат мира по футболу и заинтересовалась одним из главных спонсоров турнира
Корпорация Hisense — один из лидеров по производству телевизоров на китайском рынке. Продукция компании продается в более чем 130 странах мира. В 2018 году она стала спонсором чемпионата мира по футболу в России, а в 2022-м — в Катаре.
Рассказываем, чем еще интересен бренд Hisense.
Хорошее начало
История компании началась в 1969 году, когда в городе Циндао заработал государственный Радиозавод № 2. Он выпускал радиостанции под брендом RedLight.
В 1979 году в Китае провозгласили политику открытости, которая заключалась в отказе страны от самоизоляции и переходе на активное расширение экономического потенциала. Вместе с этим власти направили внимание на развитие товаров народного потребления и гражданской электронной промышленности. Радиозавод начал расти и объединяться с местными производителями электроники.
Для выпуска цветных телевизоров предприятие купило производственную линию у компании Matsushita — так до 2008 года называлась корпорация Panasonic. Это был первый подобный опыт, позже Hisense покупала технологии у Hitachi, Lucent, Toshiba и других корпораций. Цветные телевизоры выпускались под маркой Qingdao, под них открыли фабрику General Television.
Чтобы расширить сферу деятельности, в 1988 году компания занялась системами кондиционирования. А в 1993 году провела ребрендинг: марку Qingdao переименовали в Hisense. В 1997 году Hisense выпустила первый в Китае кондиционер с инверторным управлением и начала завоевывать международный рынок.
Стадион Hisense в Австралии. Фото: Hisense
В 1996 году компания сделала первый шаг к интернационализации и открыла представительство в Южной Африке.
Стать номером один
В Китае Hisense занимает первое место по продажам телевизоров уже 14 лет подряд, при этом компания активно развивает бизнес и расширяет свое присутствие по всему миру.
В 2003 году Hisense и японский Hitachi создали промышленную базу в Китае на 60 000 квадратных метров по производству систем кондиционирования. Их продуктовая линейка под маркой Hisense-Hitachi включает в себя кондиционеры как для коммерческих, так и для жилых помещений на продажу в Китае и Японии.
Позже, в 2008 году, Hisense совместно с американской компанией Whirlpool создала промышленный парк по производству стиральных машин и холодильников в Хучжоу. Завод площадью 80 000 квадратных метров занял 20 гектаров земли. А в 2015 году компания объявила о покупке японского филиала Sharp в Америке. Это решение позволило закрепиться на телевизионном рынке в Северной и Южной Америке под маркой Sharp.
В 2017 году Hisense купила подразделение, выпускающее видеотехнику и телевизоры японской корпорации Toshiba, а в 2018 году поглотила словенского производителя бытовой техники Gorenje.
По данным с официального сайта компании, к 2017 году Hisense стала мультинациональной корпорацией — ее дочерние компании расположены по всему миру. Например, в Южной Африке основан промышленный парк, выпускающий телевизоры и бытовую технику для африканского рынка. В США, в штате Джорджия, работает компания Hisense USA C, которая занимается продвижением продукции по территории Северной Америки. В России за дистрибуцию отвечает ООО «Айсенс Рус Ко».
Hisense владеет масштабными производственными площадями: ей принадлежат 29 промышленных парков, самые крупные их них расположены в Циндао, Шунде, Хучжоу, Чехии, Южной Африке, Мексике, а также 20 научно-исследовательских центров в Циндао, Шэньчжэне, США, Германии и других странах.
Завод Hisense в Южной Африке. Фото: Hisense
Любовь к спорту
Маркетинговая политика корпорации делает ставку на спорт. Еще в 2008 году компания заключила договор с «Мельбурн-Ареной» в Австралии, и стадион переименовали в Hisense Arena.
В 2015 году Hisense стал партнером команды Red Bull Racing в гонках «Формула-1». Дисплеи и другая техника бренда использовались в боксах — в местах, где команда готовит машины к гонке, и на базе в Великобритании. А логотип Hisense поместили на носовом обтекателе машин.
В 2015 году логотип Hisense появился на болидах команды Red Bull, за которую выступал россиянин Даниил Квят. Фото: Hisense
Hisense также сотрудничал с футбольными клубами: немецким «Шальке-04» и английским «Астон Вилла». В 2017 году спортивный маркетинг компании перешел на новый уровень, когда Hisense заключила договор с FIFA и стала официальным спонсором чемпионата мира по футболу в 2018 году в России.
В 2020 году корпорация спонсировала турнир UEFA EURO и одновременно стала партнером парижского футбольного клуба «Пари Сен-Жермен», благодаря чему узнаваемость бренда во Франции выросла на 8%. В прошлом году Hisense спонсировала ЧМ по футболу в Катаре.
Не только бытовые приборы
Сегодня у Hisense есть множество промышленных комплексов и компаний, они делятся на три основные группы:
Электронная информационная группа — на базе научно-исследовательского центра разрабатывает лазерные и коммерческие дисплеи, занимается развитием визуальных технологий.
Группа бытовой техники. Состоит из отдельных отраслей: производство холодильников и морозильных камер, стиральных машин, кондиционеров, кухонных и ванных систем. Сюда также входит научно-исследовательский центр бытовой техники.
Группа интеллектуальных технологий разрабатывает медицинское оборудование, развивает технологии умного дома.
В последние годы компания стала использовать узнаваемость бренда для развития в новых областях. Например, построила сеть отелей Hisense и торговых центров Hisense Plaza в Китае.
Особенности телевизоров Hisense
Главное направление компании — разработка умных телевизоров. Инженеры Hisense изобрели собственную технологию управления фоновой подсветкой, используемую в линейке телевизоров ULED TV, и технологию производства лазерных телевизоров в линейке Lazer TV.
Телевизоры Hisense ULED TV отличаются естественными оттенками и поддерживают широкий диапазон цветов. Это стало возможным благодаря технологии Ultra Dimming, которая точнее воспроизводит контрастность как по отдельным деталям, так и по всему изображению.
Линейка ULED TV — это флагманское семейство телевизоров. Их отличают безрамочный дизайн и удобная металлическая конструкция, позволяющая разместить телевизор практически на любой поверхности.
Телевизоры Hisense Lazer TV — гибрид телевизора и проектора. Комплект Lazer TV включает в себя лазерную консоль, экран и сабвуфер. Консоль формирует изображение и проецирует его на экран. Причем экран с антибликовым покрытием, а картинка формируется и распределяется на экране равномерно, что гарантирует высокое качество изображения даже днем.
- Экран:3840 x 2160, LED, 4K Ultra HD, 100 Гц
- Тюнеры:DVB-T, DVB-T2, DVB-C, DVB-S, DVB-S2,
- Особенности:SMART TV; HDR;
- Операционная система:VIDAA U5.0;
- Цвет:черный;
- Мощность акустики:2 x 15 Вт;
В 2019 году Hisense представила собственную операционную систему VIDAA. Ее разработали специально для линейки новых моделей телевизоров. Платформа создана на базе Linux, поэтому для нее доступны все приложения, которые выпускают для Android. Как заявляет компания, VIDAA отличается удобным интерфейсом и использует искусственный интеллект. ОС работает с голосовым ассистентом и позволяет управлять телевизорами со смартфона через фирменное приложение.
Все функции современных телевизоров — разрешение экранов от HD до 4K, Smart TV и операционная система, которая поддерживает множество приложений — есть даже в бюджетных моделях с небольшой диагональю 32–42 дюйма.
Что еще купить, кроме телевизоров
Сплит-системы c инверторным двигателем и мобильные кондиционеры Hisense. Еще бренд выпускает морозильные камеры. В модельной линейке встречаются как компактные 61-литровые модели, так и полноразмерные морозильные камеры объемом свыше 200 литров.
У нас ещё много всего интересного
Оставьте почту и получайте подборку лучших материалов от главного редактора раз в две недели.
