История бренда Beko: от турецких консервов до мировой известности

Далеко не все знают, что бренд Beko родом из Турции. Сегодня Beko Europe — это компания с десятками тысяч сотрудников в 57 странах мира и оборотом 5,5 млрд евро. Каждые две секунды кто-то в мире покупает технику Beko. Рассказываем, как пришел к успеху изначально никому не известный турецкий бренд.

С чего все начиналось

В 1901 году в Анкаре родился Вехби Коч — один из самых влиятельных бизнесменов в истории Турции. Он начинал с торговли, а затем расширил интересы до промышленного производства. В 1955 году Коч основал компанию «Арчелик» (Arçelik), которая стала частью крупной промышленной группы «Коч Холдинг» (Koç Holding). Бизнесмен наладил первый в стране выпуск собственных стиральных машин, а в 1960-м с конвейеров сошли холодильники марки «Арчелик». На них красовалась табличка: «Сделано в Турции».

Вехби Коч наладил первый в Турции выпуск собственных стиральных машин

Компания стала лидером на местном рынке, производя практически все, что нужно в домашнем хозяйстве: от кофеварок и тостеров до холодильников и кондиционеров. Сейчас в корпорацию «Арчелик» входит 13 марок. Самые известные в России — Grundig, Whirlpool, Ariston, Indesit, Hotpoint и Beko.

Как появился бренд Beko

Вехби Коч искал продукт, который бы обеспечил приток иностранной валюты в Турцию. Он установил партнерские отношения с предпринимателем испанского происхождения Леоном Бежерано. Его семья покинула страну в 30-е годы прошлого века, спасаясь от еврейских погромов, и переселилась в приграничный город Эдирне на северо-западе Турции.

Совместно бизнесмены решили открыть завод по производству томатной пасты и консервов. Новую компанию основали в 1955 году и зарегистрировали с названием Beko. Оно родилось путем объединения первых двух букв — Bejerano и Koç.

В ассортименте консервированных продуктов, производимых Beko, были томатная паста, овощи и популярные среди жителей Турции готовые блюда. Главная идея состояла в том, что консервы — это доступные продукты питания, которые были спасением для турецких потребителей в период экономического кризиса в стране. Однако «консервная» история длилась недолго. Рыночный спрос менялся, стратегия холдинга — тоже. Beko постепенно прекратила производство консервированных продуктов.

Впрочем, от идеи производить томатную пасту Вехби Коч не отказался — позже этим занялась другая компания, входящая в его холдинг, которая получила название Tat. Продукция под этой маркой в Турции выпускается по сей день, но это совсем другая история.

Покорение турецкого рынка

Однако бренд Beko смог заявить о себе чуть позже. В 60-е годы у компании появилась возможность наладить продажу лампочек General Electric. Предприимчивый Вехби Коч решил создать первую в Турции дилерскую сеть и открыл пункты продаж в каждом городе страны. Плюс компания заключила партнерство с «Арчелик» — еще одним дочерним предприятием «Коч Холдинга». Дилерская сеть позволила продавать туркам продукцию родственного бренда с доставкой — бытовая техника приезжала прямо на дом потребителю.

С 1983 года началась новая страница в деятельности компании Beko — уже в том качестве, в котором мы ее знаем сегодня. Фирма стала выпускать собственную линию бытовой техники под торговой маркой Beko.

Рабочие на турецкой фабрике Beko: с 1983 года компания начала выпускать собственную линию бытовой техники

Изначально это был локальный бренд, ориентированный прежде всего на местный рынок. Маркетологи сделали упор на то, что техника Beko производится в Турции — фабрику построили в Стамбуле. В холдинге «Коч» учли накопленный опыт развития дилерских центров. Магазины, продающие технику Beko, появились во всех уголках страны. Со временем стиральные машинки, холодильники и кухонная техника Beko полюбилась турецким семьям и стала пользоваться спросом.

В начале 90-х руководство «Коч Холдинг» решило присмотреться к международному рынку. Beko стала основным экспортным брендом «Арчелик», помогая компании расширить свое присутствие за пределами Турции. Пока «Арчелик» оставался главной маркой в стране, Beko завоевывал мировые рынки, конкурируя с такими гигантами как Siemens, Bosch и Indesit. Позже холдинг «Коч» поглотил и эти предприятия.

Выход на мировые рынки

Beko стала первой турецкой маркой, чья бытовая техника появилась в продаже за рубежом. Сегодня многие люди даже не подозревают, что Beko — турецкий бренд.

Глобализация Beko — это история слияний и поглощений. Под крыло холдинга, который выпускает продукцию под этой маркой, перешли известные бренды — немецкий Grundig (в 2007 году), итальянские Indesit (2014) и Hotpoint (2018), а также американский Whirlpool (2023). «Коч Холдинг» наращивал и производственные мощности — строил заводы по выпуску бытовой техники и электроники в других странах.

Итальянский завод Beko с линией по производству холодильников

В 2024 году произошло знаковое для компании событие. В результате слияния бренда «Арчелик» с корпорацией Whirpool, куда также вошли ее дочерние компании в Европе, была создана совместная компания Beko Europe. Ее главный офис находится в Нидерландах. 75 процентов капитала компании было передано Beko, а 25 процентов — Whirlpool.

Сегодня компания Beko ведет свою деятельность в 57 странах мира, имеет 55 тысяч сотрудников и 45 производственных предприятий в 13 странах (Турция, Великобритания, Италия, Румыния, Словакия, Польша, ЮАР, Россия, Пакистан, Индия, Бангладеш, Таиланд и Китай).

История цифрового успеха

Beko стал одним из лидеров онлайн-торговли в Турции благодаря открытию монобрендового интернет-магазина — одного из первых в стране. Еще в начале 2000-х Beko внедрила возможность приобрести товары марки через интернет с доставкой на дом.

Потребителям в Турции и на Западе Beko запомнился прежде всего креативной рекламой с отменным чувством юмора. Так, в одном из роликов семья смотрит на сушильную машинку и размышляет, как раньше обходилась без нее. Мама, папа и ребенок рисуют картинку, объясняя, через что им пришлось пройти, пока в их ванной не поселилась сушилка Beko.

В одном из первых рекламных роликов Beko молодая семья вечером собирается на диване. Мужчина гладит руки жены и говорит: «Как же устали пальчики моей супруги, она весь день стирала — ей пришлось выбрать программу и нажать на кнопки».

Партнерский контракт связывает Beko и футбольный клуб «Барселона» на протяжении многих лет

Beko очень любит спорт — бренд регулярно становится партнером различных состязаний в разных странах. Так, в Британии корпорация — один из главных спонсоров Английской Премьер-лиги, а также Кубка Англии по футболу. Компанию связывают контракты с клубами «Барселона» и «Бешикташ». В родной Турции логотип бренда постоянно мелькает на рекламных щитах на стадионах и попадает в видеотрансляции матчей.

Beko в России

В России бренд Beko уже успел завоевать авторитет. Продукцию этой марки у нас в стране продают с 1997 года, а в 2006-м во Владимирской области (город Киржач) был построен собственный завод. Его площадь — 615 тысяч квадратных метров.

На заводе собирают холодильники, морозильники и стиральные машины бренда. Компания использует как турецкие разработки, так и собственные инновации. Процесс начинается в цехе резки металла, затем составляющие поступают в покраску и сборочный цех. Мелкие части собираются вручную. Контроль качества на заводе в Киржаче автоматизирован, при этом за каждым этапом производства наблюдают сотрудники Beko. На этих же производственных мощностях собирают бытовую технику турецкой марки Altus (также входит в холдинг «Коч»).

Сушильная машина Beko DF7412GA

В линейке продуктов Beko в России — газовые плиты, посудомоечные и стиральные машины, холодильники, блендеры, а также аккумуляторы для пылесосов.

В 2020 году Beko вошла в список «Сто лучших товаров России», а в 2023-м получила награду как лучший проект «зеленого» завода.

Российское производство Beko взаимодействует с крупными российскими вузами для привлечения выпускников на работу в компании. Среди них — Московский политехнический, Ивановский химико-технологический и Владимирский государственный университеты.

Наследники империи

По стопам Вехби Коча, основателя империи, пошли его внуки — Мустафа Вехби Коч (занимал пост председателя совета директоров Koç Holding до 2016 года) и Мехмет Омер Коч (занял пост после Мустафы).

Среди наследников Вехби Коча самый известный, пожалуй, Йылдырым Али Коч — турецкий бизнесмен и спортивный менеджер. Он получил образование в Гарварде на факультете предпринимательства. Сейчас он возглавляет спортивный клуб «Фенербахче», а также является заместителем председателя совета директоров Koç Holding.

5

Газовая плита Beko FFSS54000W, электрическая духовка, белый [7786987806]

35 990 ₽

32 990 ₽

5

Посудомоечная машина Beko BDFS15020B, узкая, напольная, 44.8см, загрузка 10 комплектов, черный [7639708335]

42 990 ₽

32 990 ₽

5

1

Стиральная машина Beko WSPE6H616W, с фронтальной загрузкой, с паром, 6.5кг, 1200об/мин, инверторная

33 990 ₽

31 490 ₽

Нет отзывов и оценок

Газовая плита Beko FSGT62130DXO, газовая духовка, стеклянная крышка, чугун, нержавеющая сталь [7787182115]