Россияне возвращаются на YouTube, несмотря на замедление сервиса

YouTube стал главным источником роста видеопотребления в России в первой половине 2026 года, сообщает «Ъ»

По данным Future Lab, среднее время просмотра видео на крупнейших платформах увеличилось на 6% и достигло 87,7 минуты в день на пользователя. Однако без учета YouTube показатель, напротив, снизился на 5%.

Сам YouTube показал еще более заметную динамику: пользователи проводили на платформе в среднем 99 минут в день — на 24% больше, чем годом ранее. Для сравнения, в первой половине 2025 года время просмотра YouTube сократилось на 28,6%.

Российские видеосервисы при этом демонстрируют неоднородные результаты. Например, по оценке Future Lab, время просмотра Rutube с учетом встроенных видео снизилось на 4,7%, до 41 минуты в день. Если исключить просмотры встроенных роликов, показатель вырос на 9,5% — до 62,8 минуты. В самой компании с оценкой снижения не согласились: по данным Mediascope, среднее время просмотра Rutube увеличилось на 9,1%.

Инфографика «Ъ»

В VK также сообщили о росте интереса к отдельному приложению «VK Видео»: среднее время просмотра в нем увеличилось на 65%, приблизившись к 100 минутам в день.

Эксперты связывают происходящее с изменением структуры рынка. После замедления YouTube в России в 2024–2025 годах пользователи активно переходили между отечественными платформами и пробовали «все подряд». Однако отечественные аналоги YouTube пока не могут конкурировать с американским сервисом ни по качеству контента, ни по работе алгоритмов.

У российских видеоплатформ они не соответствуют ожиданиям пользователей и уступают ведущей зарубежной площадке,— заявил руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник.