Большой бизнес на маленьких гаджетах. История компании Anker

Бренд Anker известен в первую очередь как создатель мощных и быстрых зарядных устройств для гаджетов, которые доступнее дорогих оригинальных зарядок, но не хуже по качеству. Но спектр продукции этой компании намного шире. Она разрабатывает и продает умную бытовую технику, наушники, колонки, портативные аккумуляторы и так далее. Рассказываем, как китайская компания пришла к успеху.

Найди проблему и создай на ней бизнес

Перенесемся на минуту на полтора десятка лет назад. Емкость аккумуляторов у большинства моделей в 2010–2011 годах не превышала 1500–2000 мАч (сегодня нормой являются 5000–6000 мАч). И ни один смартфон при интенсивном использовании не мог дотянуть даже до вечера. Пауэрбанки, которые сегодня имеются почти у каждого, считались редкими аксессуарами. Для многих популярных телефонов можно приобрести нештатную батарею увеличенной емкости — она была совмещена с задней крышкой и делала смартфон «горбатым» и неуклюжим, хотя заметно увеличивала время автономной работы.

С ноутбуками ситуация была не лучше: у каждого бренда (и даже отдельных моделей одного бренда) имелся свой тип зарядного разъема и свой стандарт напряжения питания. Оригинальные батареи стоили неоправданно дорого, а альтернативные были в массе своей крайне сомнительного «подвального» качества (проблема качества вообще была очень остра в 2010 году в сегменте разных вспомогательных аксессуаров для гаджетов). С появлением технологии быстрой зарядки Quick Charge стало очевидно, что многие USB-кабели не справляются с задачей: из-за тонких проводов они не могли обеспечить нужный ток.

Anker Store в Японии. Свои магазины там есть не у каждого китайского бренда

Именно эти проблемы подтолкнули Стивена Янга к созданию бренда Anker. Он решил занять нишу, которая оказалась почти свободной: между дорогими фирменными аксессуарами от производителей смартфонов, планшетов и компьютеров и дешевыми аналогами от никому не известных брендов, качество которых оставляло желать лучшего.

Конечно, рынок не был совсем пустым, там уже работали такие известные игроки, как Belkin, Mophie, PopSockets и другие, но, по мнению Янга, они не могли полностью удовлетворить запросы пользователей.

Отец — Google, мама — Amazon

Стивен Янг (Steven Yang), основатель и генеральный директор компании Anker Innovations Technology, родился в 1982 году в Китае. В отличие от многих звезд китайского высокотехнологичного бизнеса, он не был «самородком из деревни». Стал программистом, получив хорошее образование в Пекинском университете, после чего переехал в США, где начал работать инженером-программистом в Google, одновременно получая второе высшее — на этот раз в Техасском университете, что в столице штата городе Остине. Там он доучился до магистра по направлению вычислительной техники.

Стивен Янг, основатель Anker Innovations, представляет новую продукцию компании

Работая в Google, Стивен Янг попутно неплохо изучил маркетплейс Amazon. Он создал для своего приятеля, имевшего там собственное направление бизнеса, программу, которая автоматизировала управление, учет, логистику и контроль заказов. Работая над софтом несколько месяцев, Янг хорошо разобрался в процессах интернет-торговли.

Изучая отзывы и жалобы покупателей на маркетплейсе, Стивен Янг заметил перспективную нишу — качественные аксессуары для зарядки мобильных устройств: аккумуляторы, зарядные устройства, пауэрбанки, кабели и прочее. Параллельно он продолжал разбираться в бизнес-процессах Amazon и готовился к созданию собственного дела. Еще два года Стивен проработал в Google, а летом 2011 года уволился и вернулся в Шэньчжэнь — центр электронной индустрии Китая. Там вместе со старым знакомым, Дунпоном Чжао, бывшим руководителем отдела продаж Google в Китае, он основал компанию Anker Innovations.

«Допустим, у вашего ноутбука Hewlett-Packard, купленного года три назад, уже не держит аккумулятор. Вы можете купить дорогущую оригинальную батарею или безымянную реплику — и что же вы выберете? Лично я — ни то, ни другое», — Стивен Янг, основатель компании Anker Innovations.

В 2012 году Anker начала продавать зарядки и аккумуляторы через Amazon, быстро завоевав популярность. Затем компания вышла в офлайн-магазины США, такие как Walmart и Best Buy. В 2015 году к команде присоединился Терренс Ванг из Procter & Gamble, усилив маркетинг.

В августе 2020 года Anker стала публичной компанией на бирже в Шэньчжэне, запустив суббренды: Eufy (устройства для умного дома), Soundcore (колонки и наушники), Nebula (проекторы) и другие.

4.5

Наушники ANKER Soundcore Space Q45, Bluetooth, накладные, черный [a3040g11]

5

Наушники ANKER Soundcore Liberty 3 Pro, Bluetooth, внутриканальные, серый [a3952ga1]

Нет отзывов и оценок

Колонка портативная ANKER Soundcore Flare II, 20Вт, синий [a3165g31]

7029 ₽

Нет отзывов и оценок

Колонка портативная ANKER Soundcore Flare II, 20Вт, черный [a3165g11]

7199 ₽

Быстрая реакция и интересные решения

Поначалу в компании Anker не было собственного отдела разработки. Янг и Чжао сами устанавливали контакты с партнерами, которые по их объяснениям порой буквально «на пальцах» понимали задачу, проектировали устройства и производили их.

Первыми продуктами Anker в 2012 году, примерно через год после открытия, стала линейка аккумуляторов для популярных моделей ноутбуков и смартфонов. Батареи были качественными, дороже безымянных, но заметно дешевле оригинальных — и при этом чаще всего хоть немного, но превосходили их по емкости.

«Прорывная» батарея Anker на 1900 мАч для смартфона HTC Sensation

Взять, к примеру, популярнейший Android-смартфон тех лет — двухъядерный HTC Sensation. Его штатная батарея имела смешную емкость 1520 мАч, и умирала уже к обеду. «Анкеровцы» нашли производителей с более эффективными литиевыми ячейками и заказали для Sensation партию аккумуляторов на 1900 мАч — то есть на четверть более емких. Батареи быстро разошлись, запустили эффект сарафанного радио, и компания получила свою долю известности.

Anker быстро реагировала на проблемы в сфере бытовой электроники, предлагая оперативные решения. Так, в 2016 году, когда все увлеклись ловлей покемонов, спрос на пауэрбанки резко вырос — игра требовала постоянной работы экрана и GPS на смартфоне. Этот год, как и последующие, стал для Anker по-настоящему золотым.

Адаптер Anker от Lightning к аудиоразъему 3,5-мм позволил владельцам iPhone пользоваться старыми наушниками

В 2016-м же миллионы людей оказались расстроены исчезновением 3,5-миллиметрового гнезда для наушников в iPhone 7. Anker моментально выбросила на рынок адаптер-переходник с эппловского зарядного разъема Lightning на классическое гнездо под штекер «джек».

«Заряжать нужно быстрее!»

Литий-ионные технологии не позволяли существенно наращивать емкость батарей, не увеличивая их габариты и не теряя в надежности. И Стивен Янг решил посмотреть на вопрос с другой стороны — если пока нет возможности усиливать батареи гаджетов, то нужно хотя бы быстрее их заряжать. И зарядные устройства стали одной из визитных карточек Anker Innovations.

В 2012 году, когда продукция Anker вышла на мировой рынок, среднестатистический смартфон полностью заряжался своим штатным зарядным устройством от 2,5 до 3 часов, а то и дольше. Год спустя на рынке начали массово появляться устройства для быстрой зарядки — Qualcomm Quick Charge и его аналоги, представленные другими брендами: Motorola/Lenovo TurboPower, Samsung Fast Charging и т. д. Инженеры стали подавать на стандартную 5-вольтовую линию USB более высокие напряжения — 9, 12 и даже 20 вольт, что значительно сократило время зарядки гаджетов.

Anker PowerPort 5 позволял одновременно заряжать пять устройств. Источник: eBay

Anker быстро среагировала на эти изменения и сосредоточилась на создании ультрабыстрых зарядных адаптеров. Так, в 2015 году компания выпустила Anker PowerPort 5, который стал сенсацией. Это зарядное устройство позволяло одновременно заряжать пять устройств высоким током, оставаясь при этом компактным — по размеру с колоду карт — и не перегреваясь. Конкуренты на AliExpress вскоре начали копировать дизайн, однако по реальной мощности их версии и близко не соответствовали оригиналу.

Главные отличия от конкурентов

Зарядные устройства Anker выгодно отличались от подделок по нескольким параметрам. Во-первых, если Anker заявляла, что каждое USB-гнездо выдает определенный ток, то так оно и было, — в отличие от конкурентов, где указанная мощность делилась между всеми подключенными устройствами, увеличивая время зарядки.

Во-вторых, поддержка технологии PowerIQ обеспечивала совместимость практически со всеми стандартами быстрой зарядки: Qualcomm Quick Charge, Power Delivery, Apple Fast Charging, Samsung Fast Charging и другими. Это означало, что любой гаджет с функцией быстрой зарядки мог получить ее с зарядного устройства Anker.

Сетевое зарядное устройство Anker PowerPort III Nano, USB type-C, 20 Вт, как уверяет производитель, заряжает смартфоны и планшеты в три раза быстрее, чем оригинальные зарядки

Наконец, устройства бренда отличались продуманностью и технологичностью. Они оставались компактными, не перегревались, а фирменные инновации ускоряли зарядку без ущерба для батарей. Например, технология Anker VoltageBoost автоматически компенсировала падение напряжения в USB-кабеле, что особенно полезно, если использовался дешевый или некачественный провод.

Таким образом, Anker не только вовремя подхватила тренд на быструю зарядку, но и закрепила за собой репутацию производителя надежных и высокотехнологичных аксессуаров для мобильных устройств.

4.5

Сетевое зарядное устройство ANKER PowerPort III Nano, USB type-C, 20Вт, 3A, белый [a2633g22]

Нет отзывов и оценок

Внешний аккумулятор (Power Bank) ANKER PCore Mag-Go 5K, 5000мAч, голубой [a1611g31]

6840 ₽

Нет отзывов и оценок

Внешний аккумулятор (Power Bank) ANKER PC.3 Elite 87W, 25600мAч, черный [a1291h11]

9569 ₽

Что приносит главную выручку и какие дальнейшие планы

Четыре года назад Anker попыталась уйти от имиджа производителя аккумуляторов, расширив штат с 1600 до 4000 человек и создав 27 команд для новых продуктов, включая роботизированные газонокосилки и 3D-принтеры. Но расширение не оправдало ожиданий, и к 2022 году компания закрыла десять подразделений, сосредоточившись на зарядных устройствах.

В своем полугодовом отчете за 2024 год компания сообщила о доходе 1,36 млрд долларов), что на 36,55% больше, чем в 2023 году. Зарядные устройства и системы хранения энергии принесли половину выручки — 699 млн долларов — с ростом на 42,81%. Это направление остается ключевым для компании.

Сегодня Anker предлагает широкий ассортимент умных устройств для жизни. Под брендом Soundcore выпускаются акустические системы и наушники, а линейка Eufy включает технику для дома — от роботов-пылесосов и ручных аккумуляторных пылесосов до видеодомофонов и систем видеонаблюдения. В сегмент премиальных портативных гаджетов Anker зашла с проекторами Nebula.

Портативный энергогенератор Anker Solix 100 с литий-ионной батареей

В будущем компания планирует углубиться в рынок возобновляемой энергии и умных решений для дома. Под брендом Anker Solix активно развиваются системы хранения солнечной энергии, включая балконные солнечные панели и модульные аккумуляторы для домашнего использования. Anker также собирается расширить линейку экологичных продуктов, снижая использование пластика и внедряя биоразлагаемые материалы — например, кабели на основе кукурузы и сахарного тростника.

Среди прочих планов — выпуск новых, еще более мощных и быстрых зарядных станций на основе технологии GaN (транзисторов на основе нитрида галлия), дальнейшее расширение линейки устройств для умного дома и внедрение передовых AI-алгоритмов в системы видеонаблюдения.